"ديزني" أقوى العلامات التجارية في العالم
نشر
في 06-02-2016 | 20:25
آخر
تحديث 06-02-2016 | 20:25
تتابع مؤسسة تصنيف العلامات التجارية والاستشارات "براند فاينانس" آلاف العلامات التجارية سنوياً، ثم تصنف الـ500 الأقوى منها اعتماداً على ستة معايير، هي حجم الشهرة والولاء والسمعة والاستثمارات السوقية والحملات الترويجية ورضاء الموظفين، ومنحت المؤسسة كل علامة درجة من 100 لقوتها بالإضافة لقيمة مالية لها.
- تصدرت "والت ديزني" القائمة كأقوى العلامات التجارية في العالم، وأرجع التقرير ذلك إلى النجاح الباهر الذي حققته سلسلة أفلام "حرب النجوم"، والتي اقتربت عائداتها من ملياري دولار، وحققت ألعابها أكثر من 700 مليون دولار.- لم تضم المراكز العشرة الأولى غير شركة تكنولوجية واحدة وهي "غوغل"، وجاءت في المرتبة العاشرة، أما بقية المراكز الأولى فذهبت لقطاعات الإعلام والتجزئة والمال.- على صعيد القيمة حافظت "آبل" على صدارتها في المرتبة الأولى على الرغم من تباطؤ معدل مبيعاتها أخيراً، وارتفعت قيمتها بـ 14 في المئة إلى 149.9 مليار دولار، بفضل النجاح الهائل لهواتف "آيفون 6" وطرح "آيفون إس 6"، وحققت الشركة عائدات قياسية بلغت 51.5 مليار دولار في الربع الأخير من عام 2015، بهامش أرباح بلغ 11.1 مليار دولار، أما إجمالي عائداتها خلال العام فقفزت إلى 233.7 مليار دولار.- شغلت الشركات الصينية أربعة مراكز من المراتب العشر الأولى للعلامات الأسرع نمواً، على سبيل المثال، اتسعت قاعدة مستخدمي "WeChat" - تطبيق للمحادثة والمراسلة الفورية على غرار "واتس آب" ــ بأكثر من 40 في المئة بين نهاية 2014 ونهاية 2015، وقفزت إلى 650 مليون مستخدم منهم 70 مليون خارج الصين.- "فولكس فاغن" ضمن الأسوأ أداء هذا العام بسبب فضيحة الغش المدوية التي تم الكشف عنها العام الماضي، وتراجعت قيمة علامتها بـ 12 مليار دولار إلى 18.9 مليار دولار لتهوي من المرتبة الـ 17 إلى الـ 56.أقوى العلامات التجارية في العالمالترتيب وفقاً للقوةالعلامةالقطاعالدولةقيمة العلامة 2016 (بالمليار دولار)الترتيب وفقاً للقيمة01والت ديزنيالإعلامالولايات المتحدة31.72402ليجوألعاب الأطفالالدنمارك4.532403لوريالمستحضرات التجميلفرنسا15.08004بي دبليو سيالخدمات التجاريةالولايات المتحدة18.65805ماكنزيالخدمات التجاريةالولايات المتحدة4.928806نايكيالملابسالولايات المتحدة28.02907جونسونالمنتجات الاستهلاكيةالولايات المتحدة15.17908كوكاكولاالمشروبات الغازيةالولايات المتحدة34.21709 إن بي سيالإعلامالولايات المتحدة16.17210غوغلالتكنولوجياالولايات المتحدة94.22:العلامات التجارية الأكبر قيمة 2016الترتيبالعلامةالقطاعالدولةقيمة العلامة 2016 (بالمليار دولار)01آبلالتكنولوجياالولايات المتحدة145.902غوغلالتكنولوجياالولايات المتحدة94.203سامسونغالتكنولوجياكوريا الجنوبية83.204أمازونالتجزئة/التكنولوجياالولايات المتحدة69.605مايكروسوفتالتكنولوجياالولايات المتحدة67.306فيريزونالاتصالاتالولايات المتحدة63.107إيه تي أند تيالاتصالاتالولايات المتحدة59.908وول مارتالتجزئةالولايات المتحدة53.709تشاينا موبيلالاتصالاتالصين49.810ويلز فارجوالبنوكالولايات المتحدة44.2
