المنتَج «الثقافي»
![ناصر الظفيري](https://storage.googleapis.com/jarida-cdn/images/1497859964459581700/1497859964000/1280x960.jpg)
ففي مجتمع يعيش حاليا أكثر من أزمة، وعلى رأس هذه الأزمات الأزمة الثقافية، نرى هذا التمدد الكبير والانتشار الغامض لشخصيات لا تمتلك أي مقومات، وقد أصبحت نماذج لشبابنا وإعلانات مدفوعة الأجر لكل ما هو استهلاكي في حياتنا، دون أن يعي هؤلاء الشباب والفتيات أنهم أدوات دعائية وجزء من هذا المنتج المستهلك، وأنهم يتحولون إلى مادة إعلانية لا إنسانية فيها. الأمر ليس أكثر من إعلان على طريق أوروبي تظهر فيه فتاة بحجمها الطبيعي ترتدي المايوه وتشرب زجاجة كولا بحجمها الطبيعي أيضا. هذا "المنتج" الدعائي الذي تفضله الشركة الراعية، وتستخدمه كإعلان حي، يقابله الكاتب الذي تستخدمه دار النشر وتحوله إلى منتج استهلاكي تطلب منه أن يكتب لنا هراءً لا معنى له، وهي واثقة من أن قيمة ما يكتبه ليس بأهمية ما يدر عليها هذا المنتج. ولا أتصور أن شخصا إعلاميا لا يدرك قيمة ما يكتبه أو لا يمتلك ذائقة مقارنة بين ما يكتبه وما يقرؤه، لكنه يعرف المهمة التي أوكلت إليه ويجيدها، ويدرك أيضا أنها مؤقتة سبقه إليها آخرون وسيعقبه عليها آخرون.لا يقف الأمر عند هذا الحد، فيتطور الأمر، بأن يعلن عن الأنشطة المصاحبة لمعرض الكتاب في الكويت، وضمن العناوين "حلقة نقاشية عن الدراما التلفزيونية يديرها علي نجم". الضيوف المشاركون أهل لهذه الندوة دون شك، لكن من يديرها ليس أحد رجالات الدراما التلفزيونية، وليس ممثلا أو كاتبا أو مخرجا أو منتجا، لكنه "المنتج" الاستهلاكي الذي سيجلب الجمهور المراهق للندوة، كما يتصور منظمو الندوة. بالتأكيد يحق لصاحب الماركة التجارية أن يبحث عن سبل ترويج بضاعته، وله الحق في استغلال النجم الجماهيري، دون البحث عن عمقه الثقافي أو تحصيله العلمي والحضاري، لكن هذا لا ينطبق على من يدير العمل الثقافي أو يشرف عليه، سواء كان مؤسسة رسمية أو غير رسمية. أما بقية الأنشطة المصاحبة للمعرض، فهي بحاجة لوقفة في حينها.