الإعلانات في مصر تحت مقصلة «الأعلى للإعلام»

أثار القرار الأخير الصادر عن المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام في مصر بوقف إعلان الفنان كريم عبد العزيز لصالح إحدى شركات اتصالات الهاتف الجوال ردود فعل متباينة في سوق الإعلانات، خصوصاً أنه ليس الأول من نوعه في مجال الإعلانات، إذ سبق أن أعلن المجلس وقف إعلان الدمية الساخرة أبلة فاهيتا ويتعلق بالاتصالات أيضاً بعد أيام قليلة من طرحه.

شركة الاتصالات كثّفت من جهتها إعلانها عبر مواقع التواصل الاجتماعي حيث ازداد مشاهدوه بعد قرار منعه أكثر من خمسة أضعاف.

وكان خاطب المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام برمضان الماضي شيخ الأزهر لسحب إعلان لصالح أحد الأنشطة الخيرية قدمته الفنانة دلال عبد العزيز، فاستجاب بعده بأيام قليلة، ووصف المجلس الإعلان بأنه يسئ إلى مصر.

الخبراء

أكّد الأمين العام للمجلس الأعلى لتنظيم الإعلام، أحمد سليم، أن قرارات الإيقاف سواء الخاصة بالبرامج أو الإعلانات لا تتخذ بشكل فردي، بل من خلال نظام مؤسسي قائم على التعامل مع الشكاوى التي تتلقاها لجنة الشكاوى وتضم أعضاء من المجلس وخبراء قانونيين، وخلال اجتماعهم ينظرون في الشكوى ويتخذون قراراً بشأنها.

وأوضح سليم أن القرارات كافة التي تُتخذ تكون بناء على أسباب موضوعية وقانونية لا أهواء شخصية، مشيراً إلى أن المجلس في إعلان أبلة فاهيتا وجد في المحتوى إيحاءات غير مقبولة وتلميحات لا تتناسب مع التلفزيون، ورأى أن في إعلان كريم عبد العزيز إساءة إلى العلاقات المصرية الإفريقية، من ثم كان القرار بايقافه لتعارضه مع سياسة الدولة.

أستاذ الإعلام د. هشام صادق، أكّد أن توسع المجلس في استغلال صلاحياته لوقف الإعلانات سيكون له تأثير سلبي خلال الفترة المقبلة في الإبداع بالإعلانات، خصوصاً أن الشركات ستخشى عند تطبيق أفكار جديدة الإيقاف والتعرض لخسائر مالية، مشيراً إلى أن من الناحية الإعلامية فإن الإعلانات التي تُمنع تحظى بنسب مشاهدة أكبر من غيرها بسبب الفضول الذي يتولد لدى الجمهور لمعرفة أسباب المنع، ما ينعكس إيجاباً على نسبة المشاهدة الإلكترونية لها.

وأضاف أن غياب الضوابط الواضحة والمحددة لمعايير تقييم الإعلانات ووضع عبارات فضفاضة يضران بمساحة الحرية الموجودة فعلاً على الشاشات، مشيراً إلى ضرورة عدم محاولة فرض وصاية أخلاقية على الجمهور في ما يتعلق بالمحتوى الإعلاني، لأن ما كان يقدم من أفكار وألفاظ في التسعينيات وبداية الألفية لم يعد صالحاً راهناً، وثمة لغة مختلفة يتحدث بها الشباب وهي التي تستخدمها الشركات المعلنة.

ولفت صادق إلى أن غياب العناصر الشبابية في المجلس يجعله يعمل من وجهة نظر أحادية ولا يستمع إلى الصوت الآخر، مؤكداً ضرورة تفهم القيمين عليه طبيعة عصر التكنولوجيا الذي نعيشه ويستحيل معه اتباع أسلوب الحجب والوقف في المحتوى الاعلاني.